在广告中植入明星代言这种营销方式流行已久，无论是传统广告时代的电视广告，还是新媒体时代的H5传播，都利用这种方式影响着用户的心理决策。不可否认，此种营销方式的效果是显著的，我们已经见过不少刷屏的H5案例，比如之前的吴亦凡和薛之谦各自参与的H5，都是明星效应的体现。那么今天，我们就来看看最近都有哪些明星植入的H5案例。

一、明星口播：腾讯体育,热血冠军季

这是一则视频类游戏H5案例，H5开始时用户可以点击播放按钮，随后开始播放视频，哈登这时出现在屏幕中，并为此次活动做口播宣传，而后进入游戏页面“意念捕捉”，用户点击层出不穷的“意念”，根据点击的数量决定得分，而后是“磁场追踪”，“急速裂变”。最后根据以上所有的综合得分匹配相对应的NBA球星，最后引导用户观看赛事。

从设计上来说，震颤的深蓝背景、哈登的炫酷数字效果、闪电动效都为这则H5增添了不少霸气格调，作为一个资深球迷来说，很大概率会分享给他的朋友们，进而带来传播，达到宣传效果。

二、明星演绎：美的,争气男子汉贴心“喂”你

这是一则视频类H5案例，视频内容为吴尊父子讨论两父子谁做的蛋糕好吃，吴尊与儿子除了演绎自己的制作过程外还会与用户进行互动，最后可点击跳转到“想谁喂你”，用户选择完毕，页面跳转到与用户所选的人合成照片，用户上传照片调整，然后生成合照。

从流程上来说应该是值得赞许的，利用吴尊与其儿子的现场演绎让用户感受到父子间的温馨与爱，进而加深用户对于美的的品牌记忆，并产生“美的=父爱”的情感联结。最后再利用合成照片功能来引发用户的炫耀心理，使用户分享至朋友圈。

三、群星乱舞：杜蕾斯,《sexy in the AIR》

同样是一则视频类的H5案例，与上面两则案例不同的是，杜蕾斯邀请了摄影师陈漫和六位不同领域的 KOL拍摄#Sexy in the AiR#平面主题时的场景，其中KOL是：游戏主播-冯提莫、演员-任素汐、说唱歌手-Ty. 、健身红人-宋昱欣、艺术家-九口走召、国家博物馆讲解员-河森堡。他们是分别涵盖不同领域的网红，自带流量。在杜蕾斯的策划下，他们分别说出自己对于“性感”一次的理解。关于“性”营销的套路大家应该不难猜，暴露的画面，引诱性的台词，总之勾起你内心的欲望就算目的达成。

这次的H5与杜蕾斯往期的营销相比并没有太出彩的地方，起码“创意”这个点没有体现出来，常规的网红矩阵在阵容上、面子上是足够了，但是在传播上未免显得乏力。总得来说，这也是一种明星植入的例子。

其实，不论是中国还是外国明星代言的广告已经屡见不鲜了，从日常用品到汽车房子，到处的代言都离不开明星的身影，这一切都不是凭空做出来的，在对明星的使用时也是有许多原则和规律的。今天简要提到的简单口播、个人演绎与明星矩阵只是三种较基础的植入方式，重要的是针对不同的形式做适合的内容，引发更加深远的传播。

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